ในช่วงกลางปี 2010 บริษัทข่าวหลายแห่งดูเหมือนจะติดตามทุกความเคลื่อนไหวของ Facebook เมื่อ Facebook โปรโมตวิดีโอสื่อต่างลงทุนในวิดีโอ เมื่อพาดหัวข่าว clickbait มีอันดับต่ำลง ผู้เขียนเนื้อหาก็เปลี่ยนสไตล์ของตนอย่างเมามันเพื่อรักษาสถานะของตนในฟีดข่าว Newsrooms มีความสัมพันธ์แบบพึ่งพา (แม้ว่าจะไม่โดยตรงน้อยกว่า) ในทำนองเดียวกันกับ Google การมุ่งเน้นไปที่การปรับให้เข้ากับอัลกอริทึมของ Google และ Facebook
ได้เปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติของห้องข่าวไปอย่างสิ้นเชิงใน
ช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากนักข่าวได้ชั่งน้ำหนักการพิจารณาด้านบรรณาธิการกับเมตริกผู้ชม
การพึ่งพาอาศัยกันนี้พัฒนาขึ้นในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มหลักๆ โดยเฉพาะ Facebook มีส่วนร่วมอย่างมากกับการกระจายข่าว แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ แนวโน้มดังกล่าวได้ลดลง เนื่องจากรัฐบาลได้เริ่มควบคุมแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อตอบสนองต่อความกังวลเกี่ยวกับ ” ข่าวปลอม “
Facebook ดำเนินการโดยเปลี่ยนอัลกอริทึมในเดือนมกราคม 2018 เพื่อโปรโมตเนื้อหาจากเพื่อนและครอบครัวของผู้ใช้ ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ข่าวลดลง ทำให้บริษัทสื่อที่แสวงหาผลกำไรต้องดำเนินกลยุทธ์ทางเลือกหรือเลิกจ้างพนักงาน
มากกว่า: ‘ดูดแล้วดู’ หรือเผชิญกับภาษีดิจิทัล Allan Fels อดีตหัวหน้า ACCC เตือน Google และ Facebook ในงานวิจัยของเราซึ่งเผยแพร่เมื่อต้นปีนี้เราได้พูดคุยกับนักข่าวและบรรณาธิการชาวออสเตรเลีย 15 คนซึ่งทำงานร่วมกันในบริษัทสื่อ 11 แห่งหลังจากที่ฝุ่นตลบจากวิกฤตปี 2019 คลี่คลายลง เราถามพวกเขาว่าบริษัทของพวกเขายังคงพึ่งพา Facebook สำหรับการเข้าชมหรือไม่ หรือว่าพวกเขาได้ย้ายไปที่แพลตฟอร์มอื่นแล้ว หรือตอนนี้กำลังทำอย่างอื่นโดยสิ้นเชิงเพื่อปลูกฝังจำนวนผู้อ่านของพวกเขา
ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่เคยทำงานในบริษัทใหม่ๆ ที่เน้นสื่อสังคมออนไลน์เปิดเผยว่าพวกเขาได้ปฏิบัติตามข้อกำหนดของอัลกอริทึมของ Facebook ในบางครั้ง พวกเขาเปลี่ยนไปใช้วิดีโอและมุ่งเน้นไปที่จำนวนการแชร์ อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสำรวจที่ทำงานในบริษัทสื่อเก่าแก่ยังตั้งข้อสังเกตว่าผู้อ่านจำนวนมากยังคงเข้าชมโฮมเพจของสิ่งพิมพ์ของตน
ซึ่งท้าทายแนวคิดที่ว่าบริษัทต่าง ๆ พึ่งพา Facebook โดยสิ้นเชิง
บริษัทต่าง ๆ กำลังสำรวจวิธีต่าง ๆ ในการสร้างรายได้ ซึ่งรวมถึงการวางโฆษณาภายในเนื้อหา (เรียกว่าโฆษณาแบบเนทีฟ ) และการจัดกิจกรรมต่างๆ
อย่างไรก็ตาม เทรนด์ที่โดดเด่นคือการมุ่งเน้นไปที่การสมัครรับข้อมูล ใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านที่จ่ายเงินให้กับผลิตภัณฑ์ข่าว ณ จุดหนึ่ง
The Conversation (ซึ่งไม่คิดค่าบริการสำหรับการเข้าถึงเนื้อหา) เป็นหนึ่งในห้องข่าวที่เห็นการเข้าชมลดลงอย่างมากอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมในเดือนมกราคม 2018 ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงได้เปลี่ยนกลยุทธ์ดิจิทัลเพื่อจัด ลำดับความสำคัญของช่องทางที่มีการควบคุมมากที่สุด โดยเฉพาะจดหมายข่าวรายวัน
ไม่ได้หมายความว่าบริษัทต่างๆ หยุดพยายามมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ หลายคนพยายามตั้งใจทำให้ข่าวของพวกเขาค้นหาได้ง่ายผ่านการค้นหาโดย Google (กระบวนการที่เรียกว่าการปรับแต่งเครื่องมือค้นหาบางบริษัท (รวมถึง The Conversation) ได้เริ่มเผยแพร่ข่าวผ่าน Instagram (ซึ่งเป็นของ Facebook)
แม้ว่าแพลตฟอร์มขนาดใหญ่จะอยู่ที่นี่อย่างไม่ต้องสงสัย แต่การวิจัยของเราเผยให้เห็นความสัมพันธ์ที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนระหว่างข่าวและโซเชียลมีเดียเมื่อเทียบกับทศวรรษที่ผ่านมา หลายบริษัท โดยเฉพาะบริษัทใหม่อย่าง Buzzfeed และ Vice ก่อนหน้านี้สร้างฐานผู้ชมจำนวนมหาศาลจากสื่อสังคมออนไลน์ และเติบโตขึ้นในอัตราที่น่าเวียนหัว ปัจจุบัน บริษัทต่าง ๆ สนใจที่จะรักษาแหล่งรายได้ที่มั่นคงมากกว่าการเก็บเกี่ยวคลิก
ผลกระทบของโรคระบาด
สิ่งนี้มีความสำคัญยิ่งขึ้นท่ามกลางความโกลาหลทางเศรษฐกิจที่เกิดจาก COVID-19 เม็ดเงินโฆษณาเหือดแห้ง นำไปสู่การเลิกจ้างอุตสาหกรรมสื่ออีกรอบ
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าสื่อข่าวยังคงดิ้นรนเพื่อรักษาแหล่งรายได้ทางเลือกเพื่ออุดช่องโหว่ในรายได้จากการโฆษณา คำถามใหญ่คือแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่จะเข้ามาช่วยเติมเต็มช่องว่างด้วยการบริจาคเงินให้กับผู้ให้บริการข่าวหรือไม่ แคมเปญปัจจุบันของ Google ที่ต่อต้านร่างรหัสบังคับบ่งชี้ว่าพวกเขาไม่เต็มใจอย่างยิ่งที่จะทำเช่นนี้
เพิ่มเติม: ‘จดหมายเปิดผนึก’ ของ Google พยายามทำให้ชาวออสเตรเลียหวาดกลัว บริษัทไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับข่าว
การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างสื่อข่าวและแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่นั้นยังห่างไกลจากความตรงไปตรงมา สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งพบว่าในขณะที่คนหนุ่มสาวจำนวนมากเข้าถึงข่าวสารผ่านโซเชียลมีเดีย ผู้สูงอายุยังคงชอบโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ข่าว ไม่ใช่ชาวออสเตรเลียทุกคนที่จะได้รับข่าวสารผ่านทางโซเชียลมีเดีย
อาจถึงเวลาที่แพลตฟอร์มกลายเป็นศูนย์กลางการเข้าถึงข่าวสาร แต่สิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น นี่ไม่ได้หมายความว่า ACCC ควรละทิ้งกฎระเบียบของแพลตฟอร์ม แต่หมายความว่าบริษัทข่าวน่าจะฉลาดที่จะหาวิธีอื่นในการเข้าถึงผู้อ่านในขณะที่ยังทำได้
แนะนำ 666slotclub / hob66
